KATHREIN PRIVATBANK

PROJECT OVERVIEW

Kathrein Privatbank은 오스트리아를 대표하는 프라이빗 뱅크로, 고객 각자의 삶과 서사를 중심에 두는 맞춤형 자산 관리 경험을 제공한다. &Walsh는 이들의 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정비하며, “가장 개인적인 은행 경험”이라는 메시지가 모든 접점에서 일관되게 느껴지도록 시각 시스템을 설계했다. 각 상품과 서비스가 결국 ‘개인의 이야기’를 위한 것이라는 브랜드 철학을, 타이포그래피와 컬러, 사진 디렉션을 통해 표현한 프로젝트이다.

CONCEPT & APPROACH

아이덴티티의 핵심은 “오스트리아적 뿌리 + 극도의 개인화”를 동시에 드러내는 것이다. 도시 건축에서 가져온 섬세한 섀도우와 수직 구조는 전통과 안정감을 상징하고, 절제된 보라·그레이 톤은 프라이빗 뱅크 특유의 조용한 럭셔리를 강조한다. 여백이 넓게 살아 있는 레이아웃과 균형 잡힌 serif·sans-serif 조합은 고객 개개인의 이야기가 중심에 놓이는 공간을 시각적으로 만든다.

DESIGNER’S NOTE

이 프로젝트에서 가장 중요했던 점은 “큰 은행처럼 보이지 않게 하는 것”이었다. 익숙한 금융 비주얼 대신, 실제 도시의 빛과 그림자가 스며든 사진과 조용하지만 힘 있는 타이포그래피로 클라이언트가 가진 인간적인 면을 전면에 드러냈다. 브랜드 컬러와 인쇄 매체의 재질감은 고객이 지점을 방문했을 때 느끼는 물리적 경험과 연결되도록 설정해, 로고·간판·지류·디지털 화면이 하나의 서사처럼 이어지게 했다.